Marke Südtirol

Der Weg zur Regionenmarke

Regionen stehen genauso wie Unternehmen im Wettbewerb um Gäste und Kunden, die Nachhaltigkeit und Qualität schätzen, sowie um Fachkräfte. Um Südtirol als Lebens- und Wirtschaftsstandort nachhaltig zu stärken, ist ein Kräftebündeln aller Branchen nötig. Das bedeutet, dass sich die Marke Südtirol weiter von der Wahrnehmung als reine Destinationsmarke löst. Sie entwickelt sich weiter zur Regionenmarke, die Südtirol als Premiumreiseziel, Herkunftsland hochwertiger Agrarprodukte und innovativen Produktionsstandort positioniert. Die Strategie des Place Branding soll diese Vision verwirklichen, indem sie die Marke selektiver, aber breiter einsetzt, damit möglichst viele Branchen vom Imagetransfer profitieren.

Ausgangslage und Ziele

Regionen stehen genauso wie Unternehmen im Wettbewerb um Gäste und Kunden, die Nachhaltigkeit und Qualität schätzen, sowie um Fachkräfte. Um Südtirol als Lebens- und Wirtschaftsstandort nachhaltig zu stärken, ist ein Kräftebündeln aller Branchen nötig. Das bedeutet, dass sich die Marke Südtirol weiter von der Wahrnehmung als reine Destinationsmarke löst. Sie entwickelt sich weiter zur Regionenmarke, die Südtirol als Premiumreiseziel, Herkunftsland hochwertiger Agrarprodukte und innovativen Produktionsstandort positioniert. Die Strategie des Place Branding soll diese Vision verwirklichen, indem sie die Marke selektiver, aber breiter einsetzt, damit möglichst viele Branchen vom Imagetransfer profitieren.

Wichtigste Outputs 2023

1

Ausweitung der Marke Südtirol auf eine neue Pilotbranche, den Holzsektor
2

Reichweitenstarke Brandkampagne und Produktion von Brand Stories mit Südtiroler Pionierinnen und Pionieren
3

Stabile Brand Awareness als beliebtestes Alpen-Reiseziel der Deutschen und als hochwertiger Produktionsstandort bei italienischen Befragten
4

Hohe Reichweitenwerte auf Social Media für die Destination, den Standort und die Agrarprodukte

Key Performance Indicators

0 %

der deutschen Befragten im Brand Tracking identifizieren Südtirol als Herkunftsort für qualitativ hochwertige landwirtschaftliche Produkte und Lebensmittel

0

,

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Reichweite der Brandkampagne in Italien

0

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0 Mio. €
Platz 0

Bekanntheit Südtirols als Herkunftsland von Qualitätsprodukten (Umfrage in DE und IT)

Platz 0

Bekanntheit Südtirols als Produktionsstandort von hoher Qualität (Umfrage in IT)

Platz 0

Attraktivität Südtirols als Urlaubsdestination (Umfrage in DE)