Regionen stehen genauso wie Unternehmen im Wettbewerb um Kunden, die Nachhaltigkeit und Qualität schätzen, sowie um Fachkräfte. Um Südtirol als Lebens- und Wirtschaftsstandort nachhaltig zu stärken, ist ein Kräftebündeln aller Branchen nötig. Das bedeutet, dass sich die Marke Südtirol weiter von der Wahrnehmung als reine Destinationsmarke löst. Sie entwickelt sich weiter zur Regionenmarke, die Südtirol als Herkunftsland hochwertiger Agrarprodukte, innovativen Produktionsstandort und Destination positioniert. Die Strategie des Place Branding soll diese Vision verwirklichen, indem sie die Marke selektiver, aber breiter einsetzt, damit die Exzellenzbranchen Südtirols vom Imagetransfer profitieren.
der deutschen Befragten im Brand Tracking identifizieren Südtirol als Herkunftsort für qualitativ hochwertige landwirtschaftliche Produkte und Lebensmittel
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Reichweite der Brandkampagne in Italien
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Medienäquivalenzwert durch PR und Social-Media-Präsenz
Bekanntheit Südtirols als Herkunftsland von Qualitätsprodukten (Umfrage in DE und IT)
Bekanntheit Südtirols als Produktionsstandort von hoher Qualität (Umfrage in IT)
Attraktivität Südtirols als Urlaubsdestination (Umfrage in DE)
der deutschen Befragten im Brand Tracking identifizieren Südtirol als Herkunftsort für qualitativ hochwertige landwirtschaftliche Produkte und Lebensmittel
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Reichweite der Brandkampagne in Italien
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Medienäquivalenzwert durch PR und Social-Media-Präsenz
Bekanntheit Südtirols als Herkunftsland von Qualitätsprodukten (Umfrage in DE und IT)
Bekanntheit Südtirols als Produktionsstandort von hoher Qualität (Umfrage in IT)
Attraktivität Südtirols als Urlaubsdestination (Umfrage in DE)
Auch 2023 lancierte IDM wieder eine reichweitenstarke Medienkampagne, um die ganzheitliche Botschaft der Regionenmarke einem breiten Publikum in den Hauptmärkten Deutschland und Italien zu vermitteln. Der Fokus dieser Kampagnenbotschaft lag auf Innovation: Südtirol wurde als zukunftsgerichteter Standort mit vielen innovationsgetriebenen Unternehmen präsentiert.
Die Schwerpunkte lagen auf einem Videoformat, das auf emotionale Weise die Schönheit unseres Landes zeigt. Das Bewegtbildformat verbindet mittlerweile ideal verschiedene Touchpoints: von Online-Portalen über Social Media auf dem PC, Tablet oder Handy bis hin zu Connected-TV, also auf dem Fersehbildschirm, um das Publikum auch zuhause im Wohnzimmer zu erreichen.
Dazu kamen Printanzeigen insbesondere in der Wirtschaftspresse, Videos in Online-Kanälen wie YouTube oder Social Media sowie Printanzeigen mit neuen Sujets für die Agrarprodukte in Italien, um auch die Zielgruppe der Einkaufsverantwortlichen zu erreichen.
Eine wichtige Aufgabe von IDM ist die Marktforschung: Wir analysieren Trends, messen den Erfolg unserer Werbekampagnen und prüfen immer wieder ab, wie sich Südtirol im Vergleich zu den vergangenen Jahren – und im Vergleich zu anderen Alpenregionen – positioniert. Grundlegend für unsere Arbeit ist die Umfrage namens Brand Tracking.
Das Brand Tracking misst in mehreren Befragungswellen pro Jahr die Wirkung der verschiedenen Südtirol-Kampagnen. Befragt werden Personen in den Zielmärkten, die nach Alter und Einkommen der Zielgruppe Südtirols entsprechen. Diese Grafik zeigt die Ergebnisse des Brand Tracking der Jahre 2021–2023 im Vergleich.
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Das Projekt „Regionenmarke Südtirol“ ist ein entscheidender Schritt zur Erweiterung der Markenidentität Südtirols über den Agrar- und den Tourismussektor hinaus. Als Pilotbranche für dieses Vorhaben wurde der Holzsektor ausgewählt, da er sowohl für die regionale Wirtschaft als auch für die nachhaltige Entwicklung Südtirols zentral ist. 2023 wurde ein Katalog von Kriterien definiert, die Unternehmen aus der Branche erfüllen müssen, um sich für die Markennutzung zu qualifizieren. Dies führt zu einer stärkeren Markendifferenzierung und einer höheren Sichtbarkeit von qualitativ hochwertigen, regionalen Produkten.
Impressionen
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Video-Durchsichten
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lDM nutzt Social Media, um Südtirol als Marke und als Gesamterlebnis vom Wettbewerb abzugrenzen und seine Positionierung zu festigen. Das Jahr 2023 war geprägt von der Umsetzung der Markenwerte und Markenprinzipien auf den Social-Media-Kanälen, adaptiert an die jeweilige kanaltypische Kommunikation:
„Die Eröffnung des TikTok-Kanals 2023 war ein Meilenstein, die Plattform ermöglicht es uns, Südtirol unterhaltsam und informativ als Regionenmarke zu präsentieren – im Einklang mit dem Markennarrativ und unseren Werten. So steigern wir Reichweite und Präsenz bei jüngeren Zielgruppen. Das gesamte Team füllt den Kanal engagiert mit aktuellen Trends und selbst gedrehtem Content. Gleichzeitig kommunizieren wir auf den anderen Social-Media-Plattformen nun noch kanalgerechter.“
Alexa Satto Mair (Brand Communication)
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