Marke Südtirol

Nach wie vor herrscht bei Reisejournalist/-innen, Medienmacher/-innen und Social Media Creators großes Interesse über Südtirol zu berichten. Die Ergebnisse sind nicht nur klassische Reiseberichte, sondern immer öfter rücken Geschichten hinter den Kulissen in den Vordergrund: Was macht eine Region einzigartig? Welche Menschen prägen das Land? Was macht die Südtiroler Qualitätsprodukte so besonders? Diese vertiefenden Perspektiven unterstreichen den strategischen Wert der PR-Arbeit. Sie schafft Kontext, ergänzt bestehende Erzählungen und vermittelt authentische Geschichten, die die Identität Südtirols nachhaltig stärken.

Südtirol wird heute vor allem als Destination und als Produktionsstandort für Agrarprodukte wahrgenommen. Diese Wahrnehmung soll sich ändern. Künftig soll der Bedeutungsraum der Marke Südtirol breiter gefasst und Südtirol zur Regionenmarke werden. Aber wie bewegt man die Wahrnehmung in den Köpfen der Menschen? Mit Geduld, Konsequenz und einem Leitprinzip für alle Kanäle. Abgeleitet von den Markenwerten und der Vision für Südtirol erarbeitete IDM ein kommunikatives Prinzip, das eine Südtiroler Spezialität zum Ausdruck bringt: Denn anderswo mögen „begehrt“ und „nachhaltig“ ein Widerspruch sein. In Südtirol geht dies Hand in Hand. So lautet der Antrieb für die Marke Südtirol künftig:

lDM nutzt Social Media, um Südtirol als Marke und als Gesamterlebnis vom Wettbewerb abzugrenzen und seine Positionierung zu festigen. Die Strategie und Umsetzung richten sich nach den allgemeinen Zielen und Regeln der Kommunikation für Südtirol. Das bedeutet: Die gewählten Kanäle, Inhalte und der Stil passen zur Marke Südtirol. Südtirol nutzt Social Media, die für die Zielgruppe wichtig sind, eine gewisse Reichweite haben und gut zum Austausch über das Produkt Südtirol passen. Der Austausch mit (potenziellen) Gästen und Fans ist dabei ein wichtiger Teil der Kampagnen und des Kundenservices.

Mit den Brand Stories rücken wir inspirierende Erfolgsgeschichten von Südtiroler Vorreiterinnen in den Mittelpunkt – Menschen, die unsere Markenwerte Qualität, Innovation und Nachhaltigkeit verkörpern. 2024 entstanden acht neue Videos, darunter mit Sarah Canali, CEO von SHER, und Ruth Oberrauch, Brand Managerin von LaMunt, die sich beide der Entwicklung von Sportbekleidung für Frauen verschrieben haben. Bierbrauerin Maria-Elisabeth Laimer erzählt von der Entwicklung des ersten alkoholfreien Craft-Biers Italiens, während Arianna und Federico Giudiceandrea von Microtec über die Bedeutung von Innovation – sowohl im eigenen Unternehmen als auch in der Start-up-Szene – sprechen.