Il marchio Alto Adige

Nel 2023 IDM ha lanciato nuovamente una campagna a grande diffusione sui media per comunicare il messaggio integrato del marchio regionale a un pubblico ampio nei mercati principali Germania e Italia. Il messaggio della campagna si concentrava sull’innovazione e presentava l’Alto Adige come un territorio aperto al futuro con molte imprese innovative.
Il contenuto più importante è stato un format video per svelare in modo emozionale la bellezza del nostro territorio. Le immagini in movimento sono adatte idealmente a touch point tra loro molto diversi: dai portali online ai social media su computer, tablet o smartphone fino alla connected TV per raggiungere il pubblico anche nel salotto di casa.

Un compito importante di IDM è rappresentato dalle ricerche di mercato: analizziamo i trend, misuriamo il successo delle nostre campagne promozionali e verifichiamo costantemente il posizionamento dell’Alto Adige rispetto agli anni precedenti e in confronto ad altre regioni alpine. Un aspetto fondamentale del nostro lavoro sono i sondaggi sul brand tracking.
Il brand tracking misura l’impatto delle varie campagne pubblicitarie dell’Alto Adige più volte all’anno, attraverso sondaggi. Vengono intervistate persone che corrispondono al gruppo target dell’Alto Adige in termini di età e reddito. Il grafico comparativo mostra i risultati del brand tracking negli anni 2021-2023.

Il progetto “Marchio regionale Alto Adige” è un passo decisivo per ampliare l’identità del Marchio Alto Adige oltre ai settori turistico e agroalimentare. Come settore pilota per questa iniziativa è stato scelto il comparto del legno, data la sua importanza cruciale sia per l’economia regionale che per lo sviluppo sostenibile dell’Alto Adige. Nel 2023 è stato definito un elenco di criteri che le imprese del settore devono soddisfare per ottenere la qualifica a utilizzare il marchio. Il risultato è una maggiore differenziazione del marchio e una visibilità più elevata dei prodotti di alta qualità del territorio.

Le brand stories fanno emergere i valori del nostro marchio attraverso storie concrete di pionieri altoatesini che parlano di qualità, innovazione e sostenibilità. Nel 2023 IDM ha prodotto cinque di queste storie, tra cui quella con Herbert Niederfriniger, fondatore di holzius srl, con Brigitte ed Eva Zelger del Naturhotel Pfösl e con il melicoltore Sigfried Schnitzer. I video, della durata di 3-4 minuti, sono stati pubblicati su suedtirol.info e sui social media per posizionare l’Alto Adige come un polo economico innovativo, sostenibile e centrato sulla qualità. La serie proseguirà nel 2024.

La campagna promuove già dal 2021 l’Alto Adige come terra d’origine di prodotti agroalimentari di alta qualità. Il messaggio è che in Alto Adige nascono prodotti sostenibili, frutto di saperi consolidati e di una grande passione.
Nel 2023 nei mercati principali Germania e Italia sono stati pubblicati sui media online e sui social media alcuni video sui prodotti di qualità dell’Alto Adige, ognuno dei quali affrontava un tema specifico (per esempio lo Speck Alto Adige e la gestione della qualità). Nel mercato italiano il nuovo tema della campagna
“Assemblea generale. All’altoatesina”, sotto l’ombrello della brand campaign, è stato declinato anche sui media cartacei.

L’anno scorso i media classici e gli influencer si sono interessati in modo particolare all’Alto Adige: complessivamente 467 giornalisti specializzati in turismo, media maker e creator sono venuti nella nostra regione.
Questi soggiorni non hanno dato origine solo a classici resoconti di viaggio; si descrive sempre più spesso quello che non si vede immediatamente, cosa distingue una regione dalle altre e le persone che danno identità a un territorio. Il lavoro di PR è molto prezioso in questo senso, perché permette di spiegare, integrare e fornire storie autentiche.

IDM utilizza i social media per rafforzare l’Alto Adige come marchio e come esperienza completa e consolidare il suo posizionamento. Il 2023 è stato caratterizzato dalla declinazione sui vari social media dei valori e dei principi espressi dal marchio, adattati di volta in volta al canale prescelto:

• su LinkedIn esempi dal mondo economico che testimoniano alta qualità e affidabilità e mostrano la capacità di attuare collettivamente le idee;
• sul nuovo account Alto Adige di TikTok gli aspetti culturali dell’Alto Adige, le lingue, le tradizioni e le esperienze gastronomiche con format specifici per questo nuovo canale;
• su Instagram e Facebook foto e paesaggi suggestivi come di consueto, ma anche l’alta qualità dell’offerta e la passione di tutti coloro che rendono possibili prodotti ed esperienze unici.